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微信四年来出现最大改版,一场中年危机的寻求重生
作者:管理员    发布于:2018-12-24 15:02:22    文字:【】【】【
摘要: 操作界面的焕然重生,意味着微信期望从UI 层面为用户“心思减负”。不仅如此,微信也期望经过改版,卸除用户在自我展现、交际共享方面的心思包袱。

 

四年来最大改版,“中年危机”的微信寻求重生

子弹短信的短期刷屏,交际赛道的重新升温,短视频关于用户时间的争夺蚕食,以及“全国苦微信久矣”的团体厌倦,还有核心团队成员的重整旗鼓,都让微信在本年迎来了7年以来的最大检测。

本年微信密集的小步迭代的游移不定(比方关于订阅列表改信息流的前后反复),暴露出在内交外困之下的徘徊求索,似乎在思索着怎样以自己的方法来完成天然迭代,而不是被交际、文娱大势带偏了方向。

怎么坚持初心而又与时俱进,在年终岁尾,试探一年的微信总算交出了自己的答卷,伴随着版本号从6.7.4升级到7.0.0,微信迎来了四年以来最大的一次升级,由内而外面目一新。

最“重”的应用,迎来最“轻”的界面

中老年表情包风格的开屏画面让人心头一凉(哎,毕竟张小龙也到了这个年岁),接着出现的扁平、纯白UI又让用户安下心来。惊吓之后,尽是惊喜。

四年来最大改版,“中年危机”的微信寻求重生

微信7.0新版界面

纯净、轻盈、简洁、活力——这是微信7.0传达给人的第一印象。当微信已经成为手机中功用最“重”的应用,7.0版却期望传递出如一张白纸般轻盈欲飞的感觉。

微信图标由深绿转为浅绿,灰色状态栏的通明化,发现页图标的“空心化”,谈天列表边框的淡化,无一不在下降自身的“存在感”,用户只需在“白纸”上挥洒交际印迹,而可以彻底疏忽掉白纸本身。 

扁平化与简约风,也是新代代交际产品的“标准色系”,微信的“年轻化”比QQ 愈加斗胆急进。这种高饱和度的纯白界面,与中老年人的表情包审美恰成两个极端,关于他们的视力与操作也并不友爱,由此可以看出微信拥抱年轻化的用心之坚决。

四年来最大改版,“中年危机”的微信寻求重生

操作界面的焕然重生,意味着微信期望从UI 层面为用户“心思减负”。而用户面对的 “交际压力”与“语境崩塌”,微信同样也期望经过改版卸掉用户在自我展现与交际共享方面的心思包袱。

用自己的方法回应“短视频冲击波”

无论是“朋友圈三天可见”引发的信任危机,仍是一次次被分组、屏蔽、顾虑所打消掉的共享愿望,甚至是年中“互怼群”关于僵尸群的“报复性使用”,都一起合奏出了“全国苦微信久矣”团体心思。

和Facebook相同,当微信成为用户交际联系图谱的“全息映射”,当所有的一次性联系都转为永久的交际联系,当用户深浅远近长短期的联系都汇于一处,用户的交际联系和数字身份管理负担将变得前所未有地沉重,用户只好举手屈服,回归缄默沉静。

当朋友圈日渐沉寂,当微信形象窗口一个个都上了锁,当僵尸微信群让用户抛弃反抗,微信又回归到电话、短信年代的私密交流,半公开的“交际广场”逐渐人声冷清。

当朋友圈内容不再精彩斑驳,鲜料不断,微博、抖音这样的公开内容渠道将会更具吸引力,加快用户注意力的转移。本年短视频的爆发性增加既得益于微信的“内容真空”,又反过来促使了微信的“注意力真空”。

四年来最大改版,“中年危机”的微信寻求重生

微信7.0用自己的“解题方法”,给出了关于“短视频冲击波”的回应,那就是全新的时间视频。

略微关注交际产品的人,一眼就能看出时间视频是对Snapchat和Instagram Stories功用的“移植”。微博在去年已经抢先一步推出了微博故事。可是,不支持转发扩散,24小时主动焚毁,让微博故事无法凭借其最大的交际传达优势,终究只变成了爱豆为粉丝撒“福利”的当地,并没有激活“小通明”用户的共享愿望。

除非如一些用户猜测放开5000人的老友上限,不然时间视频不或许变成Instagram Stories、微博故事那样的公共广场。时间视频为用户供给了无共享压力的私家影集,满意其非即时性共享需求。

比方去参与演唱会,你彻底可以用一段段小视频来串联起现场,而不必担心朋友圈刷屏,还可以招待你的闺蜜来围观。你不必费尽心思分组、屏蔽,只有打过招待或特别关怀的人才会进来。进口的“私密性”给了用户以安全感,在公开无隐的朋友圈中拓荒出一块私家空间。

可是群视频进口(就像QQ的群文件夹相同,你的时间视频会出现在微信群的“群友短视频合集”中),却或许会破坏掉这种共享的私密性,给人带来一种过分曝光的感觉,一种私域和公域界限的含糊。这也让时间视频的共享类型变得扑朔迷离,既或许私家生活(私域),也或许是抖音段子(公域)。

我注意到很多人发的第一条时间视频都是从抖音搬运过来,所以这儿或许成为抖音入侵微信的秘密通道,完成抖音视频凭借于微信的分发,但一起也会抽走抖音上普通用户日常共享的那部分流量。从这个视点来看,微信可谓小小地扳回了一城。

一个按钮,拯救“看一看”与“交际分发”

微信7.0的另一项“自我革新”。是对交际分发的重新思考与重新定位。微信公号打开率的不断下降,用户共享愿望的日渐阑珊,公号与粉丝的“失联”似乎都在宣告交际分发的“大势已去”,而微信上线的看一看看似也是关于算法、爱好分发的妥协。订阅列表改为信息流的呼声也一度甚嚣尘上。

四年来最大改版,“中年危机”的微信寻求重生

可是,“看一看”的不温不火说明晰走“头条道路”不会有出路,订阅号改信息流也只会是为渊驱鱼,自废武功。终究,微信总算找到了自己的“交际分发重生之道”。

公号文章底部点赞按钮变为“美观”,被“美观”的内容主动推荐到看一看。这样一个按钮的改换却有着四两拨千斤的作用。它将共享的动作极端“轻量化”,你再也不必在共享之前思前想后,为分组、屏蔽和形象管理煞费苦心,只需要一键共享。

这关于共享流量干涸的公号运营者来说,无疑是绝处逢生的好消息。尽管不少用户喜爱喜爱点赞的“私密性”,不喜爱“美观”这种强制公开表达,可是关于公号来说,它需要的是公开传达,而不是偷偷喜爱、点赞停止——点赞等于传达链的中止。

不仅如此,“美观”这个“一键通道”,也处理了进口过深、用户没有养成“看一看”习气的问题。当你经过“美观”共享到“看一看”一篇文章,天然想看看老友中同好有谁,其他人怎么谈论。尽管根据一起推荐的评论很难出现,可是“美观”把用户由公号带到了“看一看”这一“信息流”之中。“看一看”也有望成为朋友圈之外另一个大型“流量池”。微信公号们都已经在摩拳擦掌,预备在其间尽情畅游了。

而“看一看”也会分管朋友圈部分的资讯共享、获取功用。资讯流减少,生活流增多之后,朋友圈将会回归共享个人动态的当地。让生活归生活,信息归信息,朋友圈有望回归订阅号出现之前的洁净、朴实。当然,定期被一篇爆款文刷屏的“扰民”景象将会一去不复返。

除了“年轻化”的界面,普通用户或许看不出微信有什么其他改变,可是经过上面的分析,你就能看出来微信内部正在进行着“脱胎换骨”的自我进化,回归初心的自我纠偏,不变的是对自我道路偏执狂式的坚持。

是迎来重生,仍是在生命周期的下滑曲线上加快掉落,微信7.0之后,我更信任咱们在2019年就可以见到分晓。


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